2017成都 • 新势力榜｜城市营销成都敢说第二，没人敢说第一，十大教科书级案例曝光

成都，承载着三千余年的历史，具备得天独厚的自然环境优势，拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、明蜀王陵、望江楼、青羊宫、鱼凫遗址、陈家桅杆等众多名胜古迹和人文景观。

作为 “ 首批国家历史文化名城 ” 和 “ 中国最佳旅游城市 ” 的成都，在国内外极具知名度！

这一切，都离不开成都在国内首屈一指的城市宣传能力！

成都，一个来了就不想离开的城市！2017年，成都也有不少值得我们关注的 “ 牛气 ” 城市宣传案例，我们以社会影响力、媒体报道力度、宣传普及度评比出了十大城市营销事件。

9月12日至10月8日，在成都市政府领导下，由市商务委牵头会同市旅游局、市文广新局借势国庆超级黄金周和西成高铁即将开通有利时机，紧扣成都天府文化底蕴、休闲慢食生活、互联互通门户和活力强劲市场的优势，以 “ 过节耍成都 ” 为主题定向邀约以重庆、西安市民为重点的天下宾朋，用 “ 熊猫护照 ” 为纽带联通吃住行游购娱消费全过程。

▲ 成都各大购物商场参与“过节耍成都”节日氛围营造

同时，同程旅游 推出 “ 过节耍成都 ” 购买专区，景区门票优惠最高可达 4折；摩拜单车 推出 “ 过节耍成都 ” 专属 骑行月卡；京东物流 推出 2.1万份 “ 过节耍成都·熊猫护照 ”  重庆、西安定制包裹贴。

这次城市营销将常规假日市场单向推广和企业自发节日促销强力整合，创新深化为“市场需求+精准营销”的城市营销超级IP，活动影响和市场效应得到了成都企业和外地游客的充分认可，取得明显成效。

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★

 宣 传 普 及 度 ：★ ★ ★

 总 分 ：60

《 半月谈 》是中宣部根据新时期加强基层思想政治工作的需要，委托新华社主办的、面向广大基层读者的重要党刊，被誉为"中华第一刊"。2009年入选中国世界纪录协会中国发行量最大的时政期刊，创造了报刊业的又一项中国之最！

11月，《 半月谈 》一篇《【省会观察】成都，是个什么样的 “ 都 ” ？》一时间在朋友圈内疯狂转发，短时间爆破10万+，不少外地的同行朋友都把文章发给UP君，大赞成都！

文章从 “ 可以涮进一切 ” 的麻辣火锅、包罗万象的街道、人才引进政策到创新公司数量极速增长 …… 洋洋洒洒几千字，完美阐释了2017的成都精神。上善若水的包容，让城市充满了无限的成长可能！

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★ ☆

 宣 传 普 及 度 ：★ ★

 总 分 ：63

详情请戳：中华第一刊《 半月谈 》图文并茂大赞成都，引发全国人民点赞

2017年的11月发生了不少大事，和香奈儿同期举行的锤子发布会也是吸睛力十足。自从罗永浩把手机品牌命名为锤子，方言里充斥着“锤子”的成都，仿佛成了他命理里绕不开的一个定数。

罗永浩在锤子科技秋季发布会上说：

这是我这辈子上过最大，最好的台子。

更为重磅的是，罗永浩本人已经确认：锤子科技已经把总部搬到成都，目前在装修，非常喜欢成都软件人才多的优势。

（并且据小道消息说罗哥把房子也买在了成华区，果断下手是因为觉得成都房价 “ 太便宜了 ” ，才两万一平，并以此为借口，劝说了很多年轻人离开北京到成都，一开始还觉得年轻人不愿意，没想还不到两天就被成都 “ 征服 ” 。）

你以为这就完了吗？11月29日，“ 2017成都市成华区新经济发展（上海）投资促进暨重大项目签约仪式 ” 在上海举行。在签约仪式上，成都成华区聘任了锤子科技创始人罗永浩、福中集团董事长杨宗义、杭州新天地集团董事长刘文东等15位知名企业或机构负责人为 “ 成华招商大使 ” 。

有了罗哥当形象代言人， 成都的形象又多了更多的科技感！

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★

 宣 传 普 及 度 ：★ ★ ★

 总 分 ：67

详情请戳：锤子科技发布会后续：总部已搬至成都 罗永浩已在成都买房

2017年11月7日，以 “ 古典的现代性 ” 为主题的香奈儿2017/18早春度假系列发布会在成都东郊记忆举行。

有不少人有疑问，香奈儿为什么选择了成都？成都IFS的香奈儿店铺一向人头攒动，络绎不绝，甚至高居国内单店销量前列，据《第一财经周刊》新一线研究所发布的 “ 中国新一线城市指数 ” 显示：成都力压杭州、武汉、天津等老牌大都市，排名第一，已经成为仅次于北京、上海的 “ 奢侈品第三城 ” 。又因其地缘位置，吸引了云南、新疆、西藏等地区的高净值人群。

而在大会前Chanel官微在微博发起了一个叫作#香奈儿在成都#的预热活动，众多一线明星纷纷为成都打call。掀起了全国又一阵“我要去成都”的浪潮！

香奈儿大秀来后，我大成都时尚第三城的称号稳稳坐实！

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★ ☆

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★

 宣 传 普 及  度 ：★ ★ ★

 总 分 ：70

详情请戳：#香奈儿在成都# 秀场将会设在这！？这些明星都要来！

2017年12月底，中央电视台中文国际《中国新闻》栏目，播出系列报道《 新时代新气象新作为 》，以《 天府绿道开工建设 让城市拥抱绿色 》为题，报道了四川成都启动了全长近1.7万公里的天府绿道体系建设，这也将是 全球规模最大，内涵最丰富的绿道系统。

根据规划方案，天府绿道2020年将完成锦江绿道、锦城绿道、熊猫绿道共750公里的建设；将在2025年初步建成1920公里市域主干绿道体系；到2040年市域绿道体系全面成网，为成都的发展注入更强劲的经济活力、人文魅力和生态吸引力。

这样的一个绿色开放场所，无疑成为成都的全新城市名片，覆盖全市所有区（市）县，城乡和谐相融，串连了成都 文化旅游、国际交往以及科技创新三大产业带！

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★ ☆

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★ ★

 宣 传 普 及 度 ：★ ★ ★

 总 分 ：77

9月23日，小伙伴们期待已久的成都国际马拉松正式开跑！参加马拉松的选手，跑过了环球中心，经过天府一街、二街、三街、四街、五街，这些用数字命名的街道，体现着成都的发展速度，所以这里也是选手们见证成都高速发展的代表性区域。

央视爸爸更是全程直播，展示了我大成都高速发展的全新面貌！

▲ 电视画面

一次马拉松就是一座城市的嘉年华，作为一个国际大都市马拉松往往是不可或缺的一个标志，成都马拉松比赛吸引了众多国内外的马拉松爱好者参与，这无疑是一次人气爆棚的城市宣传活动！

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★ ★

 宣 传 普 及 度 ：★ ★ ★ ★

 总 分 ：80

详情请戳：没想到，参加马拉松也被 “ 虐 ” ……

千年秦蜀史，今朝西成传。12月6日，我国首条穿越秦岭的高铁 —— 西成高铁开通运营，其包揽诸多亚洲第一和中国高铁之最，成为全国人民瞩目的对象。

在开通前，央视也大力报道了于12月6日开通运营的消息，这不仅仅是四川、陕西两省的重大新闻， 更是属于全国的重大新闻！

在首开列车上，工作人员也惊喜布置了主题车厢，积极宣传成都文化。

而后成都旅游景区协会针对西成高铁开通，发起了“乐乘高铁、惠游成都”倡议活动。目前，成都市有23家A级景区参加，12月15日—2018年3月期间（部分景区春节或小长假除外），外地游客凭本人身份证和西成高铁票可享受相关优惠！

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★ ☆

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★ ★

 宣 传 普 及 度 ：★ ★ ★ ★

 总 分 ：83

详情请戳：

3月6日至3月10日，央视中文国际频道（CCTV-4） 《 走遍中国 》 栏目播出五集大型专题报道 《 从成都出发 》 ，聚焦蓉欧快铁为成都带来的巨变。央视如此大规模报道成都，为近年来罕见。

该系列报道连续关注成都积极融入国家 “ 一带一路 ” 发展战略的做法和成效，重点关注成都实施 “ 蓉欧 + ” 战略，即构建 “ 两港三网 ” ，打造成都国际铁路港和国际航空港，拓展国际国内陆上物流网、空中物流网和空中客流网，以大通道推动大开放。

《 从成都出发 》全面而生动地展示成都奋力建设国家中心城市的雄心与气魄。

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★ ★

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★ ★ ★

 宣 传 普 及 度 ：★ ★ ★

 总 分 ：87

详情请戳：罕见 | 央视《从成都出发》连续5天专题报道 聚焦蓉欧+

继 “ 北漂 ” 后，成都的 “ 蓉漂 ” 字眼彻底在全国火了起来。 “ 蓉漂 ” 这两个字代表着成都这座城市超强的发展力，并且随着北上广深等颇具吸引力的一线城市这些地方房价飙涨，生活成本增加，越来越多的人开始逃离，把目光转向 “ 新一线 ” 城市榜首成都！

《 蓉漂创业指数大数据报告 》发布

数据显示，2014年到2016年三年内

京渝沪深来的 “ 蓉漂 ” 最多

成都在9月一则《 朕在招贤 蓉你胡来 》H5全国刷屏，引得大家纷纷转载。H5中抛出了成都各项人才福利大礼包：保障人才住房、落户成都、全民免费技能培训创业基金、安家补贴、…… （详情请戳：成都开展城市营销：一则名叫“朕在招贤，蓉你胡来!”的H5技惊四座！）

甚至有UPER拍到，在地铁杭州东站通道LED大屏幕循环播放成都人才新政宣传片，主题：成都 · 许你一个美好的未来。

选择一座城市，就是选择一种未来。成都这个赤裸裸的 “ 抢人” 计划，凭借超强的创意在全国 “ 白纸黑字 ” 的人才中强势刷了一波好感。

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★ ★

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★ ★

 宣 传 普 及 度 ：★ ★ ★ ★ ★

 总 分 ：93

和我在成都的街头走一走喔哦
直到所有的灯都熄灭了也不停留
你会挽着我的衣袖
我会把手揣进裤兜
走到玉林路的尽头
坐在小酒馆的门口

2017年初，赵雷用一首《 成都 》拿下我歌的第二名，抢位成功。一时间《成都》席卷了全国，火了成都，也火了那个不知名的小酒馆。虽然歌词的内容被成都人吐槽说唱了个 “ 歪成都 ” 。

毕竟我们都知道玉林路走到尽头 只能走到二环高架，因为那里是单行道。成都没有玉林路，只有玉林 / 东 / 西 / 南 / 北 / 中路。小酒馆在玉林西路，小酒馆新馆在万象城。成都也不是小城市，是“ 国际大都市 ”成都也没有灯火熄灭的时候因为成都的夜生活10点钟才正式开始 ……

但是这都不妨碍成都一时间爆红！大家都争先恐后的要到成都来一睹这座 “ 休闲 ” 城市的真实风貌！非常感谢赵雷同志，成都因为这首歌旅游指数顿时蹭蹭蹭攀登。（但有没有人和UP君一样那段时间都对成都这首歌有点阴影了?）

 社 会 影 响 力 ：★ ★ ★ ★ ★

 媒 体 报 道 力 度 ：★ ★ ★ ★ ☆

 宣 传 普 及 度 ：★ ★ ★ ★ ★

 总 分 ：97

详情请戳：一首 Y 《 成都 》火了赵雷 ！ 吐血盘点成都三千年有什么神曲

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c00246r9q7r&width=500&height=375&auto=0

2017成都·新势力榜回顾：

- END -

编辑：1992

美编：Amy

主编： Comet 

图文来源：网络

商务合作：请添加个人微信账号：cdcluoyu 谢谢！

申请入向上微信群：请添加个人微信账号：Kanpta1205 谢谢！

本文章由成都向上团队原创，请勿擅自复制、转载；如需转载，可联系客服人员授权；如有抄袭，UP君将投诉到底，直至删除！